Эффективность рекламной компании в популярной социальной сети можно достичь при помощи таргетинга. Грамотная настройка рекламного кабинета ВКонтакте позволяет получить ожидаемый результат. В данной статье рассмотрим базовые правила процесса.

Первый этап заключается в изучении данных о целевой аудитории. Для этого используется сервис Яндекс. Метрика / Google Analytics. Вкладка, как правило, расположена в левой части меню. Определившись с форматом рекламы, необходимо сформировать бюджет. Тестирование потенциальных покупателей проводится в течение нескольких дней.

Чтобы зайти в личный рекламный кабинет, необходимо кликнуть по разделу «Реклама» (левая нижняя часть) и «Создать объявление». Пользователям доступен следующий рекламный инструментарий:

• кроссдевайсный. Записи отображаются в ленте новостей. Это могут быть карусели, реклама сайта, пост с кнопкой, универсальная публикация, реклама в историях,

• десктопный. Блоки высвечиваются под основным меню. Наиболее распространенные формы: изображение + текст, большие картинки, продвижение сообщества.

Выбор формата рекламы зависит от утвержденных целей. Например, для продвижения товара нужен акцент на целевую аудиторию. Для этого отлично подойдут скрытые посты.

Определитесь с тематикой объявления и подразделом его размещения. Параметры особенно важны для модераторов процесса. Рассмотрим настройку таргетинга на примере «кнопки с записью».

Порядок действий имеет следующий вид:

1. Кликаем по области «Создать запись» и добавляем ссылку на рекламный объект. Наличие UTM-метки обязательно.

2. Заполняем рекламный пост. Описание (до 220 символов) + изображение (формат 16:9) + заголовок (не больше 80 символов) + кнопка.

3. Настройка целевой аудитории: страна, регион, город, район (в т.ч. за исключением).

4. Настройка демографии аудитории: пол, возраст, семейное положение и пр.;

5. Настройка пользовательских интересов: виды пабликов, интересы потребителей, приложения и сайты.

Слишком сужать аудиторию не стоит. В качестве фильтра лучше использовать категорию «интересов». При выборе типа образования сервис предлагает различные учебные заведения.

Ретаргетинг представляет собой эффективный механизм, заключающийся в направлении online-рекламы к пользователям, которые ранее взаимодействовали с веб-площадкой, мобильным приложением. В разделе «дополнительные параметры» можно настроить аудиторию ретаргетинга, выбрать исключения. Эффективность рекламной компании возрастет за счет выбора устройств, ОС, браузеров.

Организация ретаргетинга возможна в нескольких видах:

• пиксель. Настройка автоматического учета пользователей выполняется так: ретаргетинг → пиксель → создать пиксель → заполнение названия, домена и тематики бизнеса → внедрение кода на сайт.

• файл. Загрузка данных о клиентах (номера телефонов, электронная почта, ID);

• взаимодействие с рекламой, QR-код, похожие аудитории, динамический ремаркетинг.

Показ рекламы возможен в определенное время. Например, доставка комплексных обедов с 9-00 до 18-00. Настройки сохранения аудитории возможны в разрезе события. Комбинирование параметров осуществляется с учетом целевой аудитории.