После покупки готового сайта или создания нового возникает необходимость предоставить возможность посетить сайт потенциальным клиентам, причём как можно большему количеству. Это означает, что бизнесмену предстоит решить проблему СЕО-продвижения.

Каким путем мы продвигали сайт Smaildent.by для выдачи в топ 3-10.

Тема: стоматология. Работать с данной темой относительно трудно и к тому же затратно. В начале был приобретен готовый шаблон сайта и изменен согласно указаниям специалиста по СЕО. Список действий следующий:

• подготовительный аудит;
• анализ темы и оппонентов;
• составление семантического ядра;
• разделение запросов на кластеры;
• создание структурной схемы сайта;
• внутренняя оптимизация ресурса;
• перелинковка страниц между собой;
• работа с текстами и их оптимизация;
• внешняя оптимизация;
• изучение поведения посетителей сайта;
• усиление конверсии и удобства ресурса для пользователей.

1. Подготовительный аудит

Предварительная оценка сайта производится с помощью статистических и аналитических данных со следующих веб-ресурсов: Google Analytics, Yandex Mеtriсa, Yandex Webmaster, Google Searсh Consolt.

СЕО-специалист на основе полученной информации анализирует подробности веб-характеристик сайта: ограничения в ранжировании, состояние индексации, геопривязка, внешние факторы, видимость ресурса. В результате он получает комплексную картину технической ситуации с сайтом.

У нас в работе был новый сайт, и мы должны были разместить его в вышеназванных системах статистики.

2. Анализ темы и конкурентов

СЕО-специалист вначале анализирует товары или услуги, фиксирует общее состояние нового проекта, формирует план продвижения. SEO-стратегия основывается на совокупности таких данных:

• степень видимости ресурса поисковыми машинами;
• анализ деятельности конкурентов способствует пониманию коммерческих приемов, эффективно работающих во взятой теме, необходимого функционала и навигации ресурса.
• изучение ссылочного среза;
• компоновка костяка запросов для раскрутки.

Поскольку сайт молодой, все вышеперечисленные пункты внедрялись постепенно.

3. Составление семантического ядра

Этот этап считается архиважным в СЕО-продвижения. Она заключается в компоновке списка ключевых словоформ, благодаря которым посетители будут попадать на ваш ресурс.

Точность и грамотность подбора семантического ядра обеспечит успешность поискового продвижения.

Все облако поисковых запросов по нужной теме должны охватывать подобранные ключевые фразы и слова.

При сборке следует учесть частотность запросов. Среди высокочастотных слов очень высока конкуренция. Поэтому работа с низкочастотными и среднечастотными запросами позволит увидеть быструю отдачу.

Ключевики маркируются как коммерческие/информационные для лучшего проведения раскрутки.

Для сборки семантического ядра используются следующие сервисы:

• Yandex.Wordstat;
• Keyso.so;
• Key Collector.

4. Разделение запросов на кластеры

Закончив сборку семантического ядра, приступают к кластеризации и разделению запросов по соответствующим страницам.

Ключевые слова и фразы объединяются в группы (кластеры), выдвигаемые в ТОП на конкретной странице.

Различают два метода кластеризации ключевых словоформ, основывающихся на анализе результатов выдачи в соответствии со списком запросов и наличии в них пересекающихся URL:

• Soft метод используется при группировке запросов для объемных информационных статей. Кластеризация проводится при пересечении двух и более url в выдаче поисковика по маркерным запросам.
• Hard метод имеет высокоточную группировку и используется для коммерческих запросов. Кластеризация проводится при пересечении трех и более url в выдаче поисковика по всем запросам.

Точность группировки получается выше, если количество пересечений, по которым собираются ключевики, больше.

Для нашего сайта кластеризация проводилась и вручную, и автоматически с помощью следующих ресурсов:

• RushAnalitycs;
• Arsenkin;
• Just-Magic.

После окончания группирования почистили список ключевиков от лишних словоформ.

5. Создание структуры сайта

После правильного выполнения предыдущих этапов мы получаем файл со структурированными запросами, разбитыми на логические кластеры. По этим словоформам приходят покупатели в нашей теме.

Каждая смысловая группа подобрана для соответствующей страницы или созданы дополнительные страницы под какую-либо группу запросов.

Профессионально организовали структуру сайта: это позволило увеличить запросный диапазон и привлечь наибольшее количество пользователей в нашей теме.

Проработка структуры является трудоемким и долгим, но необходимым процессом. Высокий и быстрый результат может быть получен только после выполнения основных работ.

6. Внутренняя оптимизация

Это важнейший шаг СЕО-продвижения. Процесс делится на этапы:

• техническая оптимизация;
• оптимизация содержания текстов;
• коммерческое аудирование.

Рассмотрим подробнее эти основные работы.

Техническая оптимизация заключалась в выполнении следующих задач:

• формирование и настройка robots.txt;
• установка принципов формирования sitemap.xml;
• индексирование страниц поисковиками;
• обнаружение и исправление HTML-ошибок;
• настройка редиректа 301 на основное зеркало;
• формирование структуры URL;
• выявление скорости загрузки ресурса и ее ускорение;
• ликвидация дубликатов контента;
• настройка многоязычности для сайта при необходимости;
• настройка пагинации.
• проверка настроек для 3XX, 4XX и 5XX кодов ответа;
• проверка наличия и правильности функционирования адаптивного варианта сайта;
• работа со спрятанным контентом;
• установка микроразметки информации.

Оптимизация содержания текстов началась с настройки правил составления текстов для основных тегов Title, Description и Н1. Далее для каждой страницы внимательно составлялись тексты для этих мета-тегов, руководствуясь СЯ (семантическим ядром) и группировкой ключей.

Выполняются такие действия:

• оптимизация тегов заголовков Н2-Н6;
• анализ текстов;
• создание ТЗ для написания оптимизированного контента и его размещение;
• оптимизация картинок;
• заполнение футера данными;

Коммерческий аудит заключался в контроле следующих факторов:

• наличие бланка заказа продукта, формы запроса обратного звонка, списка контактов и тому подобное;
• наличие необходимой информации на страницах со списком таваров, кнопок транзакций, наименований товаров и т.п.;
• оптимизация всех карточек товаров: присутствие и правильность информации о характеристиках, качестве и т.п.;
• достаточность информации об услугах;
• достаточность информации о контактах;
• достоверность данных про компанию;
• соответствие ресурса EAT факторам.

7. Перелинковка страниц между собой

Ранжировка сайтов зависит от большого числа факторов. Одним таким фактором является разделение статического веса между раскручиваемыми страницами.

В оптимизации страниц большую роль играет грамотное проведение внутренней перелинковки, чтобы клиенты и поисковый робот свободно могли перейти в другие разделы.

Разумная перелинковка обеспечивает следующие преимущества:

• Повышается «значимость страницы». Этот параметр определяется числом ссылок, ведущих на данную страницу, учитывая и внешние ссылки, и внутренние.
• Максимальное соответствие запросам. Установка анкорных ссылок позволяет усилить релевантность страницы продвигаемым ключевым словоформам.
• Ускоряется индексация. Установка ссылок способствует ускорению индексацию опубликованных материалов.
• Улучшается юзабилити. Объемный ресурс имеет сложную структуру. Уместная установка ссылок в разделах помогает клиенту получить максимально всю информацию об имеющихся товарах, услугах, и добавляет длительность пребывания не сайте.

Работа по всем вышеперечисленным пунктам была тщательно проведена.

8. Работа с текстами и их оптимизация

Оптимизировали содержание статей, и сформировали мета-теги. Были выполнены следующие действия:

• формирование тега Title у каждлй страниц;
• формирование тега Description у каждой страниц;
• формирование заголовков H1;
• создание текстов согласно семантике.

Меры по оптимизации содержания принимались на основе анализа информации из ТОП-10 выдачи поисковиков по нужным запросам.

9. Внешняя оптимизация

Данный процесс заключается в рассмотрении и корректировке внешних ссылок. На данном этапе продвижения подбираются тематические и солидные порталы для размещения на них ссылок на наш ресурс. Есть сложность в этом вопросе: фильтры поисковиков, которые могут накладываться на отдельные ресурсы и ссылки. Поэтому мы закупили вечные ссылки на специальных площадках и биржах.

Самый эффективный метод для получения естественных внешних и бесплатных ссылок состоит в том, чтобы пользователи добровольно размещали ссылки на него.

10. Изучение поведенческих факторов

Проделав внешнюю и внутреннюю оптимизацию и выйдя в ТОП-10 по нужным запросам, занялись рассмотрением поведенческих показателей.

Этот этап СЕО-продвижения проясняет слабые места сайта:

• с каких именно страниц пользователи покидают ресурс;
• запросы, через которые они попали на сайт;
• страница входа на ресурс и т.п.

Исходя из полученной информации, становится понятно, как совершенствовать ресурс для повышения эффективности.

Проводились такие работы:

• Проработаны сниппеты. Смысл в том, что привлекательный и интересный сниппет способствует более вероятному переходу пользователя на сайт.
• Повышение поведенческих факторов. Для усиления заинтересованности посетителя можно наполнить текст таблицами, списками, видео и другими видами тематических материалов.
• Снижение количества отказов. Выявив страницы с непрерывным нахождением пользователя на них менее 15 секунд (данный промежуток является отказом в Яндекс Метрике), проводится доработка всего контента на этой странице: добавляются картинки, броское содержание и другие работы для нивелирования недостатков и вовлечения пользователя в активное взаимодействие с содержанием страницы.

11. Увеличение конверсии и удобства для пользователей

Понятно, что на удобном и интересном сайте пользователю захочется подольше остаться, и время взаимодействия с ресурсом увеличится. Действия посетителей на каком-либо сайте и называются поведенческими факторами, оказывающими влияние на ранжирование. Поэтому очень важно улучшать удобство для юзеров.

Анализ юзабилити ресурса производит UX-специалист. Он должен выработать рекомендации для преобразования сайта в интуитивно понятный, максимально удобный и современный ресурс. И еще одной его задачей является повышение конверсии. UX-специалист добивается следующего:

• Красивый и стильный дизайн привлекает пользователей и обеспечивает конкурентное преимущество по сравнению с другими проектами.
• Позитивно сказывается на поведении пользователей. Здесь они проводят больше времени, возвращаются вновь и вновь, понижается количество отказов.
• Комфортность просмотра на смартфонах. Сейчас постоянно увеличивается количество телефонного трафика. Поэтому стоит позаботиться об удобстве для пользователей, посещающих ресурс с мобильных устройств.
• Увеличение конверсии. Упрощенные и понятные формы заказа продукции пользователи не бросают заполненными наполовину. А слишком перегруженные лишними полями формы отпугивают потенциальных клиентов.

В итоге мы получили:

Процесс продвижения ресурса в ТОП результатов выдачи по требуемым запросам содержит много важных и сложных шагов. Достижение данной цели не позволяет прекратить работу. Схемы поисковых машин непрерывно совершенствуются, и для удержания и улучшения достигнутых показателей придется вовремя реагировать на обновленные требования. Постоянная работа над ресурсом позволит ему не потерять своих позиций.